サードパーティのアプリストアが登場、開発者確保に向けたAppleの動き

iPhone 上でサードパーティのアプリストアが開始されるまでには、少なくともヨーロッパでは 6 か月もかからないと思われますが、これに関する Apple の計画は前進しているようです。

十分な理由がない限り、ほとんどの消費者が公式App Storeから乗り換える可能性は低いことは既に指摘しました。しかし、Appleは開発者をプラットフォームに忠実に保つ必要もあります。そして、週末に発表された一見些細なニュースは、同社がこの件に関してどのような対応をしようとしているのかを明らかにしたようです…

サードパーティのアプリストアの簡単な概要

欧州連合（EU）は長年、Appleによるサードパーティ製iPhoneアプリの独占的支配を独占禁止法上の問題とみなしてきました。iPhoneアプリを購入したい消費者であれ、販売したい開発者であれ、購入できる場所はApp Storeしかありません。

AppleはApp Storeにどのアプリを許可するかを完全に管理しており、開発者と消費者が同様に受け入れなければならない15%または30%の手数料を含む独自の条件を設定している。

長年の議論を経て、EUはついにデジタル市場法（DMA）という形で行動を起こしました。この法律は、AppleがiPhoneアプリ市場における競争を許可しなければならないと定めています。同社がこの法律を完全に遵守する唯一の方法は、iPhone上で競合するアプリストアを許可することであり、来年4月までにこれを実行する必要があると考えられます。

iPhoneメーカーは、少なくとも1年間、おそらくはそれ以上、この作業にチームを編成してきた。

脅威はどのくらい大きいですか?

以前にも述べたように、iPhoneユーザーの大多数は、今後もデフォルトで公式App Storeからアプリを購入するでしょう。サードパーティのアプリストアからアプリを購入するのは、正当な理由がある場合のみです。

Epic Gamesのような大手デベロッパーからの脅威があります。これらの企業は、自社のアプリストアでのみアプリを公開する可能性があり、ユーザーはそこから購入せざるを得なくなります。とはいえ、これは賭けです。消費者がアプリを購入する際に障壁を設けたくはありませんし、例えばゲームを購入する前にEpic Games App Storeのアプリをダウンロードしなければならないのは大きな障壁です。

しかし、もう一つの脅威は、低価格やその他のインセンティブを提供するサードパーティのアプリストアです。今後登場するアプリストアは、開発者を説得するために特別な特典を提供する可能性があり、Appleはそうした事態が起こる前から、対抗手段に出る構えを見せています。

条件付き価格設定はおそらく最初の動きに過ぎない

先週末、Apple は、それ自体では大したことではないと思われるものをひっそりと発表しました。それは、従量制価格設定です。

App Store でのサブスクリプションの条件付き価格設定は、サブスクライバーの誘致と維持に役立つ新機能であり、顧客が別のサブスクリプションにアクティブに登録している限り、割引されたサブスクリプション価格を提供できます [….]

App Store でのサブスクリプションの条件付き価格設定は、サブスクライバーの誘致と維持に役立つ新しい機能で、顧客が別のサブスクリプションにアクティブに登録している限り、割引されたサブスクリプション価格を提供できます。

クパチーノの同社は、開発者に対して、実装を容易にするために大変な作業を自社が引き受けていることを特に強調した。

Apple は実装の管理をお手伝いし、お客様が提供する条件付き価格提案に基づいて顧客にシームレスな引き換えと購入エクスペリエンスを提供します。

これは、サードパーティのアプリストアが自社のプラットフォームに開発者を引き付けるために提供すると思われるものの良い例であり、Apple が最初にこれを実行していることは注目に値します。

Apple は開発者と消費者の両方が公式 App Store を使い続けるよう努めているため、今後数か月でさらに多くの同様の機能が登場すると思われます。

写真提供：Screen Post/Unsplash

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